Bu piyasa analizi, bağımsız endüstri ve haber kaynaklarından gelen bilgilerin yanı sıra Federal Devlet İstatistik Servisi'nden alınan resmi verilere dayanmaktadır. Göstergelerin yorumu ayrıca açık kaynaklarda mevcut olan veriler dikkate alınarak yapılır. Temsili talimatlar ve göstergeler, söz konusu pazarın en kapsamlı genel görünümünü sağlayan analitikte yer almaktadır. Analiz, Rusya Federasyonu'nda ve federal bölgelerinde bir bütün olarak yapılır; Kırım Federal Bölgesi, istatistik yetersizliği nedeniyle bazı incelemelere dahil edilmedi.
TEMEL KAVRAMLAR
Yayıncılık (yayıncılık) - basım, müzik ve diğer yapım biçimlerinde bilginin hazırlanması, oluşturulması, yayınlanması ve toplu dağıtımı konusunda uzmanlaşmış bir endüstridir. Tarihsel olarak basılı materyaller konusunda uzmanlaşmıştır, ancak, teknolojinin gelişmesiyle birlikte, bilgilerin elektronik biçimde - dijital medyada, bilgi ağlarında vb.
Klasik anlamda yayıncılık, yazarları ve makaleleri aramayı, makaleyi baskıya hazırlama (düzenleme, düzeltme okuma, tasarım), baskı ve dağıtım içerir.
Yayıncı - yazar (bir eserde telif hakkı sahibi, metin vb.) İle son kullanıcı arasında aracı olarak çalışan bir kuruluş. Yayıncılar kitap, gazete, dergi, müzik, çevrimiçi vb.
Analitik derlenirken, endüstri kural olarak bölümlere ayrılır: kitaplar, dergiler, gazeteler, çevrimiçi yayınlar.
SINIFLANDIRICI OKVED
Tüm Rusya’nın ekonomik faaliyet türleri sınıflandırmasına göre, yayın, aşağıdaki alt bölümlere sahip OKVED 22.1 "Yayıncılık" bölümünü ifade eder:
22.11 “Kitapların basımı”
18.08.2019 "Görme engelli dahil olmak üzere kitap, broşür, kitapçık ve benzeri yayınların yayınlanması"
18.08.2019 "Görme engelli dahil olmak üzere haritaların ve atlasların yayınlanması"
18.08.2019 "Görme engelli dahil olmak üzere notların yayınlanması"
12.12 “Gazete yayıncılığı”
22.13 "Dergi ve süreli yayınların yayınlanması"
22.14 “Ses Kaydı”
22.15 “Diğer yayın türleri”
SANAYİDE DURUM ANALİZİ
Roskomnadzor'a göre, 2016'nın başında, Rusya'da 8 binden fazla kitle iletişim aracı vardı; bunların% 65'i yazılı basında yer aldı - gazeteler (% 28) ve dergiler (% 37). Daha sonra çevrimiçi medya geliyor -% 11, televizyon -% 10, radyo -% 7.
Genel olarak, endüstri oyuncu sayısında istikrarlı bir artış kaydetti. 1990'dan beri, tüm büyük medya kuruluşları her yıl artmıştır; Büyüme oranındaki tek düşüş 2004-2005 yıllarında bazı medya türleri için gerçekleşti.
Şekil 1. 1990-2015’de, Rusya’daki ana kategorilere göre kayıtlı medyanın sayısı, ad.
Gazete ve dergi kategorilerinde medya sayısındaki sürekli artışa rağmen, genel olarak, ürünlere olan talep son yıllarda azalmaktadır. 2015 yılında durum arttı. Her şeyden önce, uzmanlar bunu, basılmış ürünler için artan fiyatlara bağlı olarak nüfusun çözülebilirliğinin azalmasına bağlıyor - kağıt, matbaa mürekkebi, matbaa plakaları ve diğer malzemeler daha pahalı hale geldi. Gelirinin% 50'sinden fazlasını gıdaya harcayan nüfus, elbette ki matbaa da dahil olmak üzere, zorunlu olmayan mallardan kaçınıyor. Aynı zamanda, 2015'in IV çeyreğinde, fiyatları% 5 arttı ve Ocak 2016'da Aralık 2015'e kıyasla% 2 oranında bir artış oldu. Bununla birlikte, bazı süreli yayınlarda perakende fiyatları düşmüştür. Özellikle, düşüş günlük basın ve iş dünyası, gençlik ve reklam yayınları, sağlık yayınları ve koleksiyon ve iş dergileri gibi gruplarda meydana geldi. Anneler için dergi, iğne işi, yemek yapma, popüler bilim dergileri gibi kategoriler fiyatla büyüdü. 2016 yılının ikinci yarısında, uzmanların düşen talep nedeniyle fiyat artışını sınırlamaları bekleniyor - büyüme yaklaşık% 1-2 olacak.
Basılı medya için artan fiyatlar nedeniyle, ücretsiz erişime sahip çevrimiçi medyaya olan talepte mantıklı bir kayma var. Hem parasal hem de fiziksel anlamda piyasa kapasitesinde bir düşüş olacağı tahmin edilmektedir (Şekil 2).
Şekil 2. 2016'da Rusya'da basılı medya endüstrisinin gelişiminin tahmini, milyon ruble ve milyar kopya
Basılı Distribütörler Birliği'ne (ARPP) göre, 2015 yılında perakende olarak dağıtılan yazılı medya hacmi fiziksel olarak% 15 azaldı ve abonelikle% 16 azaldı. Basılı medya reklam pazarı% 29 düştü ve bu da yayıncıların karlarında önemli bir düşüşe yol açtı.
Yasama kısıtlamaları, Rusya'daki yayıncılık işinin yatırım çekiciliğindeki düşüşü de etkiledi. Bunlardan ilki, potansiyel reklamverenlerin sayısını önemli ölçüde azaltan, belirli türdeki malların yazılı basınındaki reklam yasağıdır. Tahminen, tütün ve alkollü reklam yasağı, yayıncıların gelirlerini% 15-20 oranında düşürdü. İkincisi, Rus medyasında% 20 ile maksimum yabancı sermaye payları hacmini belirleyen, 08/18/2019 tarihli “Federal Federasyon Yasası” nda “Kitle İletişiminde” adlı Federal Yasa'dır. Sonuç olarak, birçok uluslararası yayınevi ticari faaliyetlerini azaltmak ve başarılı yayınları kapatmak zorunda kaldı.
Dolaşımdaki düşüş, çıkış sayısındaki düşüşden de etkilendi. Rus Posta şubeleri aracılığıyla çoğu yayının satışı ciddi bir etki göstermedi.
Şekil 3. Rusya'daki matbaa dağıtım pazarının hacminin dinamikleri, 2005-2018 (tahmin), milyar kopya (ARPP, Russian Post'a göre, uzman tahminleri)
Yazılı basında son yıllarda görülen ana eğilim, yayınlarının elektronik versiyonlarının oluşturulmasıdır. Bu, izleyici kitlesini genişletmeyi ve kar payını ortalama% 48 olan reklamverenleri çekmeyi amaçlayan bir simbiyoz yaratmanıza izin verir; % 51 - yayınların perakende satışından elde edilen gelir, % 1 - bir abonelikten elektronik yayınlara.
Bazı yayıncılar baskı yapmayı tamamen reddediyor ve çoğu zaman maliyetleri düşürmeye izin veren çevrimiçi yayınlarda yeniden düzenleniyor. TNS Russia’ya göre, her yıl yazılı basın izleyicisinin% 5’ine kadar çevrimiçi dolaşıyor; Daha modern ve kullanışlı siteler oluşturarak, mobil uygulamalar geliştirerek vb. Çevrimiçi yayınların kendine dikkat çekmesi daha kolaydır.
Elektronik yayınlarda, uzmanlar çok büyük potansiyel görüyorlar. Yenilikçi çevrimiçi medya biçimlerinin gelişim hızına gelince, Rusya bir yayının klasik çevrimiçi sürümünün bile baskı sürümünden 3-4 kat daha fazla izleyiciye sahip olduğu Batı ülkelerinin çok gerisindedir. Aynı zamanda, Avrupa'da, matbaanın KDV avantajları ve bir dizi başka tercihleri vardır.
Bilgi kaynaklarına duyulan kamuoyu güvenliğinin ana rolü oynamaktadır. Synovate Comcon'a göre, en çok güven veren internet yayınları, sonra televizyon ve gazeteler yaklaşık aynı seviyede; Nüfusa en az güven duymak radyodan kaynaklanıyor.
Ancak, tam tersi bir görüş var. İstatistiklere göre, İnternet kullanıcıları zamanlarının% 1'inden fazlasını haber okumak için harcayarak, basılı yayınlardan farklı bir izleyici kitlesi oluşturarak geçiriyorlar. Buna ek olarak, klasik gazete, okuyucuyu İnternette elde etmesi çok zor olan dış uyaranları görmezden gelmeye zorlayan bilgiye “daldırma” ya katkıda bulunur.
Rusya'da yazılı basına yönelik devlet desteği hacmi oldukça büyük, ancak fonlar işletme sermayesi ve diğer mevcut ihtiyaçların açığını kapatmak için değil, iş geliştirme, yeniliklerin uygulanması vb. Özellikle, 2015 yılında, yazılı bütçeyi bölgesel bütçelerde desteklemek için 36.2 milyar ruble tahsis edildi.
Aynı zamanda, Rusya şu anda gazete ve dergilere abone olmak için devlet desteği bulunmayan tek gelişmiş ülkedir. 2015 yılında toplam satışlarda abonelik payı% 33 olarak gerçekleşmiştir. Uzmanlara göre bu kadar düşük bir seviye, abonelik fiyatlarının psikolojik kabul edilebilirlikteki engeli aşması nedeniyledir.
Uzmanlara göre, bu durumun yazılı basın için tek yolu, iş süreçlerinin tamamen yeniden düzenlenmesi, reklamverenlere açık özelliklere sahip sadık bir kitlenin oluşması olabilir.
Şekil 4. Gazete izleyicilerinin platforma göre dağılımı, 2015 (Denetlenmiş Medya Derneği'ne göre)
Kitap pazarındaki durum biraz daha iyidir, ancak çeşitli kaynaklara göre, talepte hafif bir artış veya hafif bir düşüş var. Parasal anlamda, piyasa, kağıt ve baskı malzemelerinin maliyetinde bir artışa neden olan kitap fiyatlarının yükselmesi nedeniyle açıkça büyüdü. Böylece, 2015 yılında toplamda 51, 8 milyar ruble değerinde kitap satıldı; bu rakam 2014 yılına göre% 2, 1 daha fazla. Ancak, reel olarak, satışlar% 10, 3 azaldı (2014 yılında -% 13, 1). Ortalama fiyat% 13, 6 arttı. Fiyatlardaki artış sadece sarf malzemelerinin maliyetindeki bir artıştan değil, aynı zamanda yabancı literatürü tercüme etme ve yayınlama haklarının fiyatındaki bir artıştan kaynaklanmaktadır. Uzmanlara göre, 2016 yılında daha fazla fiyat artışı beklemeliyiz - en az% 10-20.
Şekil 5. 2008-2015 yıllarında toplam kitap ve broşür dağıtımı, milyon kopya.
Kitap pazarındaki önemli bir eğilim, kitap baskı sayısındaki sürekli artış - 2008'den 2015'e kadar, baskı sayıları% 26, 2'den% 37, 3'e yükseldi. Tercüme edilen yayınların payı, inceleme süresince tüm dönem boyunca -% 10 seviyesinde sabit kalmaktadır. Aynı zamanda, çevrilmiş edebiyatın büyük kısmı çocuk ve kurgu eserlerine düşüyor. Önde gelen kitap ve broşürler İngilizce'den çevrilmiştir.
Ana kitap türlerinin 2008 - 2015 yılları arasındaki toplam tirajı giderek azalmaktadır. Aynı zamanda, yayınlanan öğelerin sayısı yaklaşık olarak aynı seviyede kalmaktadır. Bugüne kadar, Rusya'daki yayın sistemi, yılda ortalama bir kitap (unvan) yayınlayan küçük yayın kuruluşlarının baskınlığı ile karakterizedir. Bu tür organizasyonlar, toplam yayıncı sayısının üçte birini oluşturmaktadır. Yayıncıların yalnızca% 8, 5'i, yılda 500 bin kopyadan fazla toplam tiraja sahiptir.
Şekil 6. 2008-2015 yıllarında belirli kitap türlerinin serbest bırakılmasının dinamikleri, milyon kopya
Şekil 7. 2015 yılında kitap ürünlerinin serbest bırakılmasında çeşitli edebiyat türlerinin korelasyonu (toplam dolaşımdaki dış halka, başlıkların sayısındaki iç halka)
DEVLET İSTATİSTİKLERİ FEDERAL HİZMETİ VERİLERİNİN ANALİZİ
Hizmetin piyasa katılımcılarından resmi veri toplayarak aldığı Rosstat verileri, analitik araştırmaları ve resmi olmayan veri toplamaya dayanan analitik kurumların verileriyle çakışmayabilir.
Şekil 8. 2007-2015’de OKVED 22.1’e göre endüstrinin temel finansal göstergelerinin dinamikleri, bin ruble
Şekil 9. 2007-2015 yıllarında OKVED 22.1'e göre endüstrinin temel finansal oranlarının dinamiği, bin ruble
Yukarıdaki diyagramlardan görülebileceği gibi, ana finansal göstergeler ve oranlar belirli bir istikrar göstermektedir. Yayıncılık için artan maliyet ve perakende fiyatlar nedeniyle gelirler artıyor. Aynı zamanda, sanayi karları büyüyor. İncelenen tüm dönem boyunca brüt kar marjı ve satışların karlılığı neredeyse aynı seviyededir. Bir dereceye kadar, kuruluşların borçlarındaki kredilerin yapısı değişiyor - uzun vadeli kredilerin payı düşüyor, kısa vadeli kredilerin oranı artıyor. Bu, son yıllarda banka kredisi maliyetinin artmasından kaynaklanıyor olabilir.
Şekil 10. 2007-2015’te kendi üretim malları, bin ruble
Şekil 11. 2015 yılında bölgelerin toplam gelir içindeki payları
Federal Federal Merkezin en büyük yayıncıları ve merkez büroları burada bulunduğundan, Merkez Federal Bölgenin toplam gelirde ana paya sahip olması beklenmektedir. Diğer bölgelerin payı öncelikle bölgesel medya tarafından sağlanmaktadır; çok daha az ölçüde - kitap yayıncıları nedeniyle.
SONUÇ
Özetle, bugün yayıncılık sektörünün tüm kesimlerinin, sarf malzemesi fiyatlarındaki artış, basılı malzemelere olan talebin azalması ve çevrimiçi medya yayınlarına ve kitapların elektronik versiyonlarına kayması gibi bir dizi olumsuz faktörden etkilendiğini söyleyebiliriz. Sanayiye devlet desteği verilmemesi de etkileniyor.
Basılı materyallerle ilgili olarak, hem kitaplarda hem de süreli yayınlarda, tahminler açıkça olumsuzdur. Fiyatlardaki hafif bir artış ile tüketim önemli ölçüde azalacak. Büyüme yalnızca çevrimiçi medya segmentinde beklenebilir.
Denis Miroshnichenko
(c) www.clogicsecure.com - küçük işletme işletme planları ve rehberleri için bir portal
2019/08/18